Skaitmeniniame pasaulyje, kuriame dominuoja technologijų gigantai, „Apple“ sukūrė savo reputaciją ant pagrindinio ramsčio: vartotojo privatumas.
Nors kitos įmonės, tokios kaip Google, pasirinko nemokamas paslaugas, kurios renka didelius asmeninių duomenų kiekius, Apple pasuko kitu keliu, pirmenybę teikdama savo klientų saugumui ir privatumui. Tačiau ta pati filosofija iškelia įdomų klausimą: Kodėl „Apple“ neketina išleisti paieškos sistemos?
Nors ir būtų pagunda įsivaizduoti „Apple“ prekės ženklo paieškos sistemą, yra keletas strateginių, techninių ir filosofinių priežasčių, kodėl ši idėja mažai tikėtina. Žemiau išnagrinėsime pagrindines šio sprendimo priežastis (arba ketinimo stoka) „Apple“.
Privatumas kaip pagrindinis ramstis
„Apple“ įsitvirtino kaip vienas iš privatumo sergėtojų skaitmeniniame amžiuje.
Bendrovė pabrėžė šį požiūrį su tokiomis funkcijomis kaip „Programų stebėjimo skaidrumasy» ir „iCloud“ saugos patobulinimai, kurie jie nėra susiję su vidinių vartotojų duomenų apdorojimu. Tačiau norint, kad paieškos sistema būtų konkurencinga, reikia rinkti didelius naudotojų duomenų kiekius, ir čia mes turime didelę problemą.
Konfliktas su privatumu
Veiksminga paieškos sistema turi žinoti, kokių užklausų vartotojas užduoda, nuo produktų paieškų iki asmeninių klausimų.
Šio tipo masinis duomenų rinkimas būtų sunku suderinti su „Apple“ nuostata „jūsų duomenys yra jūsų“. ir nors jie galėtų sukurti paieškos variklį, kuris sumažintų duomenų rinkimą, tai gali labai apriboti jo funkcionalumą ir padaryti jį mažiau veiksmingą prieš konkurentus, tokius kaip „Google“.
Privatumo verslo modelis
Skirtingai nei „Google“, kurios verslo modelis yra orientuotas į reklamą, „Apple“ gauna didžiąją dalį pajamų parduodant aparatinę įrangą ir prenumeratos paslaugas.
Investavimas į paieškos sistemą reikštų įėjimą į rinką, kurioje investicijų grąža yra glaudžiai susijusi su naudotojo duomenimis, o tai prieštarauja dabartiniam modeliui.
Rizikingas žingsnis prisotintoje rinkoje
Paieškos sistemų rinkoje daugiausia dominuoja žaidėjai, turintys dešimtmečių patirtį Google, kuri apima daugiau nei 90% pasaulinės rinkos.
Kiti konkurentai, pvz "bing", DuckDuckGo y "Yahoo" jiems vos pavyksta užimti rinkos dalį, net ir taikant skirtingus metodus.
Paleiskite paieškos variklį nuo nulio Tai reikštų susidurti su „Google“ savo aikštėjearba tam prireiktų ne tik kelių milijonų dolerių investicijų, bet ir laiko sukurti infrastruktūrą ir algoritmą, reikalingą aktualiems ir greitiems rezultatams pasiekti.
Apple, Tai būtų maratono startas iš paskutinės pozicijos, ir su didele rizika, kad jis nepadidės pakankamai greitai, kad investicija būtų pelninga, ir nors „Apple“ galėtų išsiskirti tuo, kad skiria dėmesį privatumui, Tokios paslaugos kaip „DuckDuckGo“ jau užpildė šią nišą.
Įtikinti vartotojus grįžti prie naujos „Apple“ paieškos sistemos būtų didžiulė užduotis, ypač kai „Google“ yra giliai integruota į skaitmeninę ekosistemą ir teikia itin tikslius rezultatus dėl duomenų ir mašininio mokymosi pranašumo.
Strateginė priklausomybė nuo Google: dar viena priežastis, kodėl Apple nesiruošia išleisti paieškos sistemos
Nors atrodo prieštaringai, „Apple“ turi daug naudos iš santykių su „Google“.. Kiekvienais metais „Google“ sumoka „Apple“ milijardus dolerių, kad ji būtų numatytasis „Safari“ paieškos variklis tiek „iOS“, tiek „MacOS“.
Ši sutartis yra didelis ir saugus „Apple“ pajamų šaltinis, todėl paleidus savo paieškos variklį gali kilti pavojus šiems santykiams, ypač jei Apple bando tiesiogiai konkuruoti su Google paieškos sistemų rinkoje.
Pragmatiška strategija: užsidirbkime pinigų greitai ir lengvai
Užuot eikvojusi išteklius kurdama paieškos variklį, „Apple“ nori optimizuoti „Safari“, kad užtikrintų sklandų naršymą ir vis dar naudojasi „Google“ mokėjimais.
Tai jiems leidžia Sutelkite dėmesį į sritis, kuriose jau turite konkurencinį pranašumą, pvz., techninės įrangos projektavimas, paslaugos, pvz., „iCloud“, ir programinės įrangos kūrimas, pvz., „iOS“.
Didelės techninės ir logistikos išlaidos
Sukurti paieškos variklį nėra lengva užduotis. „Google“, turinti dešimtmečių patirtį, investavo milijardus kuriant pasaulinę infrastruktūrą, pažangius algoritmus ir mašininio mokymosi sistemas, kurios užtikrina tinkamus rezultatus. Bendrovė tai puikiai žino ir tai yra dar viena įtikinama priežastis, kodėl „Apple“ nesiruošia išleisti paieškos sistemos.
Sėkmingam paieškos varikliui reikalingas didžiulis duomenų centrų tinklas, kad būtų galima indeksuoti milijonus tinklalapių realiuoju laiku ir nors „Apple“ turi finansinių išteklių, Tai reikštų investicijas, kurioms prireiktų metų, kad būtų parodyti apčiuopiami rezultatai.
Dėmesys nusistovėjusioms paslaugoms
Užuot diversifikavusios į visiškai naujas sritis, „Apple“ tai parodė nori stiprinti ir plėsti esamas paslaugas. Naujausi pavyzdžiai apima "Apple" muzika, „Apple TV +“, "iCloud" y Mokėkite Apple, kurios ne tik generuoja dideles pajamas, bet Jie taip pat skirti sklandžiai integruotis su Apple ekosistema, didinant vartotojų lojalumą.
Paieškos variklio paleidimas reikštų nukrypimą nuo šios strategijos, perkeliant išteklius nuo projektų, kurie jau yra suderinti su ilgalaikiais tikslais. Galų gale, paieškos variklis, nors ir vertingas, neatrodo, kad atitiktų šią viziją, orientuotą į paprastumą ir vartotojo patirtį, ir tai tikrai neprisidėtų kažkuo kitaip.
„Rizikos ir atlygio“ faktorius
Nors paieškos variklio uždarbis yra didelis, taip pat ir rizika.
Tokio masto projekto nesėkmė gali pakenkti Apple, kaip novatoriškos, į kokybę orientuotos įmonės, reputacijai ir taip pat gali labai sugriauti tai, ką patys vartotojai suvokia apie įmonę ir jos produktus.
Jei „Apple“ paieškos sistema nepateisins vartotojų lūkesčių, tai gali būti vertinama labai neigiamai, o tai turės įtakos jos prekės ženklo įvaizdžiui. Užuot prisiėmusi šią riziką, „Apple“. mieliau investuoja į sritis, kuriose jau turi tvirtą pagrindą ir galimybę išsiskirti.
„Apple Search“ – tai, ko, mūsų manymu, niekada nepamatysi
Nors Apple paieškos variklio idėja gali atrodyti įdomi, mes tai įvertinome Yra keletas priežasčių, kodėl „Apple“ neketina išleisti paieškos sistemos.
Nuo tvirto įsipareigojimo užtikrinti privatumą iki techninių ir strateginių iššūkių, su kuriais susidurtų patekimas į rinką, kurioje dominuotų tokie milžinai kaip „Google“, šis sprendimas yra prasmingas tiek verslo požiūriu, tiek pačios įmonės produkto filosofija. Sąžiningai, tai būtų kvaila investicija.
Užuot paįvairinęs į sritis, kurios neatitinka jūsų vizijos, „Apple“ ir toliau daug dėmesio skiria integruotų produktų ir paslaugų teikimui kurie teikia pirmenybę vartotojo patirčiai ir privatumui, ir nors niekada negalima visiškai atmesti pokyčių ateityje, kol kas atrodo, kad „Apple“ neketina veržtis į paieškos sistemų pasaulį.
kaip tu manai? Ar manote, kad „Apple“ turėtų tai išbandyti, ar geriau likti ištikimai savo dabartinei strategijai? Palikite savo nuomonę komentaruose!